商标的“含金量”有多大？昨日上午，丝博会“一带一路”商标品牌建设交流合作论坛开坛，来自工商部门、商标领域的400余名知名专家学者齐聚一堂，围绕“小商标”做“大文章”，进行了主题演讲。

　　陕西省著名商标3008件

　　“商品出口，商标先行。实施商标品牌走出去战略，是构建丝绸之路经济带的切入点。”本次论坛给“商标品牌建设”提供了一个合作与交流的平台，大家就商标“走出去”战略进行了深入探讨。陕西省工商局局长王吉德在论坛上发表专题演讲时介绍，随着我国商标事业的快速发展，陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆西北五省区的商标事业也取得了前所未有的长足进步。

　　截至2015年底，陕西省累计注册商标总量16.92万件，与2010年相比增长了539%；中国驰名商标105件、陕西省著名商标3008件，与2010年相比分别增长了约552%和385%。同时，西北五省区有效注册商标总量已达321535件，比2008年增长了323%。王吉德说，西北五省区面对着资源丰富但工业不发达、对外贸易依存度高的中亚五国，巨大的市场空间形成了西北五省区西向经济发展的外部动力。西北五省区有几十万家大企业以及形成的门类齐全的装备制造业体系，这种“梯度差”的工业结构特别适合中亚国家的实际需要。而且，西北五省区政府加大“走出去”力度，也给企业向中亚五国迈进增添了动能。

　　商标“含金量”不高

　　不过，目前西北五省商标品牌的总体盘子不大、含金量不高等，使得“走出去”的瓶颈依然存在。

　　“截至2015年底，全国有效注册商标1034万件，每万户市场主体的商标拥有量为1335件，西北五省有效注册商标32.2万件，只占全国有效注册商标总量的3.5%，每万户市场主体的商标拥有量仅为600件。”现在一部分企业满足于传统作坊型的模式，只要订单在手，赚取一些差价，根本没有自创品牌的意识。部分企业追求贴牌生产模式，“为他人作嫁衣”，只看到短期内企业的发展，以致失去占领市场的能力。目前，中国眼镜超过60%产品走向国外，占领世界低端市场80%的份额，为外国品牌做“定牌加工”，一副眼镜出口价格只有3到5美元，但贴上品牌的眼镜价格，却可以达到70到300美元，来自商标的竞争力不言而喻。因此，只有形成自己的品牌，才不会受制于人，摆脱“打工者”的地位。

　　此外，缺少有国际影响力的大品牌、品牌管理模式缺乏等问题，都成为商标“走出去”的一道道坎。

　　五省区搭建商标信息平台

　　“西北五省区边界相连、经济相通，加强彼此间的交流合作是必然选择。”王吉德建议，西北五省区工商部门，应建立起区域协调机制，在五省区之间搭建商标信息平台，分析各类商标与市场情况，共享信息资源，为企业走出去提供“工作指南”。积极推动西北五省区政府，结合区域特点完善商标战略实施体系，整合西北五省区驰著名商标资源，积极开展丝绸之路经济带著名商标联合认定等工作，增强各省区商品的核心竞争力。